मेन्स प्रैक्टिस प्रश्न

उत्तर :

अभिवृत्ति मनुष्य की वह मनोवैज्ञानिक दशा है जो वह किसी वस्तु, व्यक्ति, समूह, संस्था, मूल्य, मान्यता आदि के प्रति जाहिर करता है। अभिवृत्ति को व्यवहार से पूर्व की मनोदैहिक अवस्था या प्रवृत्ति के रूप में समझा जा सकता है। अभिवृत्तियाँ जन्मजात नहीं होती हैं, इन्हें अर्जित किया जाता है। अतः अभिवृत्तियों के विकास में अभिप्रेरणा की भूमिका काफी महत्त्वपूर्ण हो जाती है। विज्ञापन अभिप्रेरणा विकसित करने का एक मज़बूत साधन है। विज्ञापन किसी विशेष वस्तु या मान्यता, कार्य आदि के प्रति सकारात्मक या नकारात्मक अभिप्रेरणा के माध्यम से उसके प्रति सकारात्मक या नकारात्मक अभिवृत्ति विकसित करने में सहायक हो सकती है। इसे हम निम्नलिखित उदाहरणों से समझ सकते हैं:

• कई प्रसिद्ध सेलिब्रिटी द्वारा विभिन्न उत्पादों के विज्ञापन किये जाते हैं जिसका आमजन पर प्रायः सकारात्मक प्रभाव पड़ता है और वे उसे खरीदने के लिये प्रेरित होते हैं। जैसे- क्रिकेटर व फिल्म स्टार आदि द्वारा रोजमर्रा की चीजों का विज्ञापन बड़े पैमाने पर किया जाता है।
• कई सरकारी कार्यक्रमों के प्रति आमजन में जागरूकता फैलाने के लिये प्रसिद्ध व्यक्तियों को लेकर विज्ञापन बनाए जाते हैं और इसका बहुत हद तक सकारात्मक प्रभाव पड़ता है। उदाहरण के लिये, स्वच्छ भारत अभियान, पल्स पोलियो, अतुल्य भारत आदि कार्यक्रमों के लिये बनाए गए विज्ञापन।
• सामाजिक संदेश देने के लिये भी अनेक विज्ञापन बनाए जाते हैं जो लोगों की अभिवृत्ति को गहरे स्तर पर प्रभावित करते हैं। उदाहरण के लिये, बाल श्रम, यौन हिंसा, शिक्षा आदि के महत्त्व को दर्शाने वाले विज्ञापन।
• विज्ञापन के माध्यम से कई नकारात्मक चीजों के लिये भी लोगों की अभिवृत्ति को बदला जा सकता है। उदाहरण के तौर पर तंबाकू, धूम्रपान, शराब आदि के विज्ञापन लोगों की अभिवृत्ति को प्रभावित करते हैं।

यद्यपि वर्तमान समय में विज्ञापन लोगों की अभिवृत्ति को प्रभावित करने वाले सर्वप्रमुख माध्यमों में से एक है, किंतु निश्चित रूप से यह नहीं कहा जा सकता है कि विज्ञापन लोगों के कृत्य को निश्चित रूप से प्रभावित करेगा ही। यह कई अन्य कारकों पर भी निर्भर करता है जिसे नज़रअंदाज़ नहीं किया जा सकता। उदाहरण के लिये, सिगरेट के पैकेट पर सड़े-गले अंगों की तस्वीर होने और साथ ही ‘यह जानलेवा है’ लिखे होने के बावजूद भी इसकी बिक्री पर बहुत अधिक प्रभाव नहीं पड़ता है।