लोगों के अभिवृत्ति परिवर्तन में विज्ञापन एक महत्त्वपूर्ण भूमिका निभाता है। सोदाहरण स्पष्ट करें।
19 Jan, 2018 सामान्य अध्ययन पेपर 4 सैद्धांतिक प्रश्न|
उत्तर की रूपरेखा:
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अभिवृत्ति मनुष्य की वह मनोवैज्ञानिक दशा है जो वह किसी वस्तु, व्यक्ति, समूह, संस्था, मूल्य, मान्यता आदि के प्रति जाहिर करता है। अभिवृत्ति को व्यवहार से पूर्व की मनोदैहिक अवस्था या प्रवृत्ति के रूप में समझा जा सकता है। अभिवृत्तियाँ जन्मजात नहीं होती हैं, इन्हें अर्जित किया जाता है। अतः अभिवृत्तियों के विकास में अभिप्रेरणा की भूमिका काफी महत्त्वपूर्ण हो जाती है। विज्ञापन अभिप्रेरणा विकसित करने का एक मज़बूत साधन है। विज्ञापन किसी विशेष वस्तु या मान्यता, कार्य आदि के प्रति सकारात्मक या नकारात्मक अभिप्रेरणा के माध्यम से उसके प्रति सकारात्मक या नकारात्मक अभिवृत्ति विकसित करने में सहायक हो सकती है। इसे हम निम्नलिखित उदाहरणों से समझ सकते हैं:
यद्यपि वर्तमान समय में विज्ञापन लोगों की अभिवृत्ति को प्रभावित करने वाले सर्वप्रमुख माध्यमों में से एक है, किंतु निश्चित रूप से यह नहीं कहा जा सकता है कि विज्ञापन लोगों के कृत्य को निश्चित रूप से प्रभावित करेगा ही। यह कई अन्य कारकों पर भी निर्भर करता है जिसे नज़रअंदाज़ नहीं किया जा सकता। उदाहरण के लिये, सिगरेट के पैकेट पर सड़े-गले अंगों की तस्वीर होने और साथ ही ‘यह जानलेवा है’ लिखे होने के बावजूद भी इसकी बिक्री पर बहुत अधिक प्रभाव नहीं पड़ता है।